Onlangs is het boek ‘What Would Google Do?‘ van Jeff Jarvis verschenen. Jarvis probeert hierin lessen te trekken uit de manier waarop Google de advertentie-industrie op z’n kop heeft gezet. Gezien de zware tijden waarin de mediasector zich nu bevindt, zou men zich daar - en in iedere andere industrie als het aan Jarvis ligt - vaker de vraag mogen stellen ‘Wat zou Google in dit geval doen?’. “This isn’t about thinking like a geek, it’s about thinking differently“. 9 lessen voor de media.
Op zijn blog beschrijft Jarvis deze week allereerst wat hij de leugen van print en TV-advertising noemt: de traditionele mythe dat iedere lezer en iedere kijker daadwerkelijk iedere advertentie en commercial bekijkt.
That myth is essentially that every reader of a publication - not just buyer but alleged reader - is exposed to every ad. So every advertiser is charged for every reader of every ad. Great while it lasted, eh?
But the internet punctured that illusion because on the web, advertisers pay only for the ads a reader sees (and, in many cases, clicks on). So online, a paper or magazine can no longer charge every advertiser for every reader. This has exposed the essential inefficiency of print advertising (like TV advertising that is ignored or skipped). But it shows the inherent efficiency of online advertising.
So if online advertising is more efficient and measurable, why isn’t it worth more? Scarcity, or the lack thereof, that’s why. In print (and broadcast), the proprietor owned one of the only outlets. And there were only so many pages, minutes, or eyeballs. So media set the price.
Wat kan de media hiervan leren? Jarvis beschrijft 9 “new opportunities and models online that might - just might - support news, though on a vastly different scale“.
- Benader een nieuw soort adverteerders
- Zet nieuwe diensten op
- Zet eigen netwerken op
- Ga spullen verkopen
- Beschouw nieuws als een ‘ecosysteem’, niet als product
- ‘Publicy supported journalism’
- Stap in educatie
- Efficiency: Do what you do best and link to the rest
Ook ik heb het boek What would Google do? met veel interesse gelezen. Openheid, samenwerken met je (toekomstige) consument en netwerken zijn volgens mij een paar belangrijke marketing items voor het nieuwe denken. Nu nog de middelen ontwikkelen en uitvinden om dat te doen. Zou ik graag over brainstormen!